关于文旅经济多维度升级带动乡村振兴的调研报告
关于文旅经济多维度升级带动乡村振兴的调研报告
党的XX大报告明确指出，"全面推进乡村振兴"，"扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴"。文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。当前，乡村文旅产业发展相对滞后。全面推进乡村振兴要以文旅融合为切实抓手，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，努力推动乡村经济与文化协同发展，更好地满足人民日益增长的精神文化需要。新时代新形势下将文旅融合融入乡村振兴的系统工程之中，推动文旅经济多维度升级，推进文化铸魂、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅融合、实施创新发展，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶，提高国家文化软实力，为建设社会主义文化强国作出积极贡献。
一、文旅经济多维度升级
（一）文旅经济多维度升级的类型
文旅经济多维度升级是指在传统的文化和旅游产品基础上，通过创新和融合，形成更加丰富和多样的文旅产品和服务，满足不同层次和类型的消费者的需求。文旅经济多维度升级包括以下几个方面。
1.从单一的景点观光向多元的体验式旅游转变，提供更加个性化和差异化的文化体验和旅游服务；
2.从单向的文化输出向双向的文化交流转变，促进不同地区和民族之间的文化沟通和互鉴；
3.从季节性的旅游消费向全年无休的旅游消费转变，打造更加稳定和持续的旅游市场；
4.从线下的实体旅游向线上线下相结合的数字旅游转变，利用信息技术和网络平台，提高旅游效率和品质；
5.从单纯的经济效益向综合的社会效益转变，注重旅游产业对于生态保护、社会公平、民生福祉等方面的贡献。
（二）赋能乡村振兴的路径
文旅经济多维度升级在发展动力、运作方式、战略目标层面与乡村振兴具有高度耦合性，是赋能乡村振兴的重要抓手，可以通过文化重构、旅游开发、城乡互动的方式，助推乡村要素增值、结构优化与功能升级。
1.文旅经济多维度升级可以增加乡村收入和就业。通过开发和利用乡村的自然资源、人文资源、历史资源等，打造具有特色和吸引力的文旅产品和服务，可以吸引更多的游客到乡村消费，增加乡村的收入来源。同时，文旅产业也可以带动相关的农业、工业、服务业等产业发展，提供更多的就业机会给农民，促进农民增收致富。
2.文旅经济多维度升级可以改善乡村环境和设施。通过引入先进的技术和管理理念，提高乡村的基础设施建设水平，改善乡村的交通、通信、能源、水利等条件，提升乡村的生活品质。同时，通过加强对于乡村的生态环境和文化遗产的保护和修复，提高乡村的生态文明水平，增强乡村的美丽度和宜居度。
3.文旅经济多维度升级可以促进乡村文化和教育。通过丰富和活化乡村的文化活动，传承和弘扬乡村的优秀传统文化，培育和展示乡村的新时代文化，提高乡村的文化自信和文化软实力。同时，通过加强对于乡村的教育投入和支持，提高乡村的教育水平和质量，培养和吸引更多的人才到乡村发展，提升乡村的人力资本和创新能力。
二、文旅经济多维度升级的案例
（一）山东省博山区。以齐长城文化、万亩原生红叶为基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品牌推广，通过鲁商·红叶柿岩景区的打造，推动区域涵盖的和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄发展。项目成功入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为乡村振兴示范项目的典范。博山区设计国内首个漂流水滑梯，以微信（微博）为入口整合传播，以短视频撬动移动营销，内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使各个网红场景得以走红全国。通过品牌集群重塑传统资源，推动乡村振兴可持续发展。依托红叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值，创收高价值的品牌。，总投资约2亿元，带动返乡500人就业，年100万人旅游休闲和度假。同时也涌现出了以中郝峪、上瓦泉、聂家峪、泉子村等为代表的乡村旅游典型村和一批敢想敢干、勇于创新的乡村旅游带头人，推动全区乡村旅游整体水平提升。
（二）河南省新郑市。新郑市泰山村结合黄帝文化底蕴深厚的优势，以"林业立村、生态富村、旅游活村、文化强村"思路发展乡村特色旅游。按照"一村一品、一村一景、一村一产业"方案打造泰山村特色旅游村。引进河南千稼集农业旅游观光有限公司与泰山村合作，建设了千稼集景区，按照"原味乡村""民国风情""激情岁月"三大主题，布局农耕文化演艺、民俗特色小吃、民间演艺表演、休闲游乐体验、主题情景客栈、绿色有机农场六大产品业态，并合作经营打造万亩高效农业产业园，发展新型养老产业、培训产业。泰山村通过深挖文化和生态，凭借优良的生态和优质的服务，把文化和生态优势转化为生产力，把乡村文化以及青山和绿水变成经济和社会效益，探索出独具特色的可持续发展道路。
三、文旅经济多维度升级的过程与效应
（一）产品方面
文旅经济多维度升级要求开发更加丰富和多样的文旅产品，满足不同层次和类型的游客的需求，打造更加有特色和差异化的文旅产品，突出乡村的地域性和个性化。例如，开发以农业体验、民俗风情、乡村美食、民宿住宿等为主要内容的乡村旅游产品，展示乡村的自然风光和人文风情；开发以非遗传承、民间艺术、创意设计等为主要内容的乡村文化产品，展示乡村的历史底蕴和创造力；开发以休闲娱乐、健康养生、运动健身等为主要内容的乡村生活产品，展示乡村的现代气息和活力。这些文旅产品不仅可以丰富游客的体验感受，也可以激发乡村居民的创业热情，形成良好的供需互动。
（二）服务方面
文旅经济多维度升级要求提供更加优质和便捷的文旅服务，满足游客在出行前、中、后各个环节的需求，打造更加人性化和智能化的文旅服务，提高游客的满意度和忠诚度。例如，利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，实现文旅信息的快速传播和共享，提供在线预订、支付、导航、评价等服务；利用物联网、云计算、区块链等技术手段，实现文旅设施的智能管理和监控，提供安全保障、故障报修、远程控制等服务；利用虚拟现实、增强现实、5G等技术手段，实现文旅场景的数字化重构和拓展，提供沉浸式体验、个性化定制、实时互动等服务。这些文旅服务不仅可以提升游客的便利感受，也可以提高乡村的管理效率和运营水平，形成良好的服务品质。
（三）管理方面
文旅经济多维度升级要求建立更加科学和规范的文旅管理，满足文旅发展的战略规划和法律法规的要求，打造更加协调和可持续的文旅管理，保障文旅发展的健康和稳定。例如，制定乡村文旅发展的总体规划和专项规划，明确乡村文旅发展的目标、路径、措施、指标等，指导乡村文旅发展的方向和步骤；制定乡村文旅发展的相关法律法规和标准规范，明确乡村文旅发展的权利、义务、责任、监督等，约束乡村文旅发展的行为和结果；制定乡村文旅发展的相关政策措施和激励机制，明确乡村文旅发展的支持、引导、奖励、惩罚等，激励乡村文旅发展的主体和参与者。这些文旅管理不仅可以促进乡村文旅发展的有序和合理，也可以保护乡村文旅发展的利益和权益，形成良好的制度环境。
（四）营销方面
文旅经济多维度升级要求实施更加有效和创新的文旅营销，满足市场竞争和消费变化的挑战，打造更加有影响力和吸引力的文旅营销，增强文旅经济的市场份额和竞争优势。例如，利用社交媒体、自媒体、网红等新型传播渠道，实现乡村文旅产品和服务的广泛宣传和推广，提高乡村文旅品牌的知名度和美誉度；利用线上线下相结合、内容营销、体验营销等新型营销模式，实现乡村文旅产品和服务的深入展示和销售，提高乡村文旅品牌的认知度和忠诚度；利用用户生成内容、口碑营销、社区营销等新型营销手段，实现乡村文旅产品和服务的持续改进和优化，提高乡村文旅品牌的参与度和影响力。这些文旅营销不仅可以扩大乡村文旅市场的规模和范围，也可以增强乡村文旅市场的活力和竞争力，形成良好的市场氛围。
（五）品牌方面
文旅经济多维度升级要求打造更加有特色和价值的文旅品牌，满足游客对高品质消费的追求，打造更加有内涵和魅力的文旅品牌，提升文旅经济的核心竞争力和附加值。例如，根据乡村自身的资源禀赋、历史传承、地域特色等因素，通过对区域内各景区景点提档升级，提升游客体验；发展全域旅游新模式，将区域内各景区景点连点成线、连线成面，增强地区旅游吸引力。