关于乡村旅游产业发展的几点思考

关于乡村旅游产业发展的几点思考

近年来，X县抢抓国家实施乡村振兴战略的重大机遇，以发展全域旅游为统揽，坚持把乡村旅游作为推动绿色发展、增加农民收入、改善乡村环境、促进农村繁荣的主要产业来抓，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，积极探索走出百姓富、生态美、乡村兴的旅游产业发展新路子。

一、存在问题

虽然我们在乡村旅游方面取得了一定成绩，但与周边地区的强劲发展态势相比，还存在着诸多差距和不足：一是规划编制层次较低。在乡村旅游样板村建设中，各村仅仅编制了美丽乡村建设规划，还没有形成乡村旅游发展的系统性指导意见，在功能布局、线路设计、要素完善、内涵挖掘、特色打造等方面缺乏统一规划、科学指导。二是基础设施不够完善。通往各景区景点的旅游交通网络不完善，道路等级低、通行能力差的问题仍然突出，乡村旅游景点比较分散，景区游客服务中心、标牌标识、旅游厕所、绿化美化等公共设施建设相对薄弱，综合服务功能不强。三是产业要素不够齐全。农家乐、购物场所数量少、档次低，旅游纪念品种类少；一些乡村旅游景点同质化建设比较突出，特色不够鲜明；娱乐设施不优，游客逗留时间短；产业链条短，市场占有率不高。四是区域协作不广。县内旅游社团数量不多，内引外联能力不强，与周边市县和外省的旅游公司、营销企业、旅行社团联系不够紧密，资源优势互补、客源相互输送、线路合理延伸、产业利益互惠的合作机制尚未真正建立。

二、对策建议

一是科学定位编规划，在优化发展思路上聚力突破。发展乡村旅游业，编制建设规划至关重要。要聘请高资质专业旅游规划设计团队，在对全县各乡镇文化资源内涵、生态自然条件、特色产业发展、地理区位优势等现状进行深入调查研究的基础上，按照"景城一体、城乡一体、全域布局、产业互补"的思路，高质量编制完成全县乡村旅游发展总体规划、旅游名村修建性详规。在主题定位上，着力展现浓郁的X居民生产生活文化；在产品开发上，围绕全县新农村建设成果，深度挖掘历史文化遗存、农业观光、农家餐饮、民俗体验等资源；在项目布局上，抢抓特色旅游小镇建设机遇，在重点旅游示范村规划仿古美食街、手工艺品街、民俗生产资料街等街路及乡村娱乐公园，着力创建"一村一品"乡村旅游品牌。

二是因地制宜定主题，在凸显地域特色上聚力突破。立足乡情村情实际，尊重群众发展意愿，充分考虑交通区位、自然生态、民俗文化、投入能力、市场容量和环境承载等因素，突出以"农"为根，以"家"为形，以"乐"为魂，以"富"为本，以"吃农家饭、住农家院、看农家景、赏农家花、摘农家果、观农家演艺、体验农家风俗"为目标，按照"一乡一特色、一村一风韵"的思路要求，注重把握好土气、老气、生气、朝气"四气"，因村施策、科学谋划，正确处理资源开发与保护传承的关系，突出生态绿色本底和乡土文化风貌，精心开发建设一批集科技示范、农业创意、田园观光、休闲度假、民俗体验为一体的旅游特色名镇和旅游休闲度假区，实现个性化、差异化、特色化发展，使游客品味最纯真的乡愁、感受最实在的传统、留下最难忘的回忆，全力打造乡村旅游升级版。

三是持之以恒抓建设，在提升景点品位上聚力突破。按照"规模与品质并重、软件与硬件同步"的思路，围绕构建"吃、住、行、游、购、娱"齐全的产业体系，加快实施一批农村道路改扩建项目，进一步做好景区道路与高速公路及国省县干线之间的合理搭接，形成衔接有效、集散顺畅的乡村旅游交通体系；加快推进旅游配套设施优化工程，坚持从大处着眼、小处入手，完善景区景点游步道、停车场、游客中心、导览标识等基础设施，不断提升供水供电、通讯、应急救援、安全消防、医疗服务等保障能力；持续开展"泾川名优小吃"评选活动，加强地方特色风味小吃的开发力度和乡村美食街的建设力度，打造泾川餐饮品牌；重点扶持培育一批旅游商品生产企业，深度开发包装地方土特产品，积极发展农村电子商务，加大土特产对外营销力度；鼓励发展农家客栈、休闲农庄、古村民居等多元住宿业态，多方研发地方特色旅游纪念品，精心编排地方特色演艺节目，不断健全旅游发展要素，切实增强游客留驻能力。

四是强化协作提效益，在增加旅游收入上聚力突破。积极探索政府负责"形象营销"、媒体负责"内容营销"、企业负责"产品营销"的"三位一体"营销模式，进一步整合宣传、文旅、融媒体等部门资源和各类宣传营销力量，合力开展宣传推介。依托"互联网＋"，进一步加强与各大新闻媒体、大型旅游网站、搜索引擎的合作，运用微信、微博、微电影、手机APP等新媒体、新技术，策划开展线上线下宣传营销，进一步打造乡村旅游新品牌。通过组织开展从业人员培训、专题讲座、外出考察、集中聘用等方式，进一步增强休闲农业和乡村旅游从业人员专业素质，全面提升乡村旅游新形象。以融入"西兰银"旅游圈和"丝绸之路旅游黄金带"和全省华人寻根圣地、陇上江南休闲、农耕文化传承主题旅游线路为切入点，加强与周边乡村旅游景点、旅行社团的合作交流，通过景点串联、设施对接、共同促销等手段，建立信息、资源、客源和利益共享机制，联合打造精品线路，在提升知名度和旅游综合效益上实现"共赢"。