用好公共资源 助力党员教育内容供给

用好公共资源助力党员教育内容供给

内蒙古自治区围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，历时5个月策划、制作13集《北疆先锋》党员教育蒙汉双语系列公益广告，在全区范围线上线下推广播出，覆盖范围广泛、教育效果显著，得到了广大党员干部群众的深度关注和普遍认可。

一、基本情况

一是精准策划。聚焦公共媒体和网络媒体传播特点，以"北疆先锋榜样力量"为主题，围绕王秀芝、王改梅、乌云苏依拉、邢丽英、苏梅、张根九、赵辉、赵晶、敖慧然、梅园雪、斯日古楞、韩佳彤、潘志荣等13名党的十九大基层代表先进事迹，集中创作每部时长1分钟的党员教育公益广告，同步译制蒙古语版本，精准投放全区"两线两站两场"（公交线、地铁线、车站、航站、公共场所、办公场所）等公共媒体和各类新媒体，切实增强党员教育针对性和有效性，提升"北疆先锋"党员教育品牌影响力。

二是精心制作。树牢精品意识，联合传媒公司专业团队，逐字打磨解说脚本，高度凝练典型事迹；逐帧挑选画面素材，准确用好镜头语言；逐段搭配背景音乐，统筹把控视听节奏，力求把每个环节做细、做精、做美。严把内容和出镜人物审核，协调地方组织、纪委等有关部门，围绕有关数据内容等多次征求有关部门和先进典型本人意见，确保数据准确可靠、内容真实可信、事迹感人可亲；先后两次对出镜人物进行政治审核，严把典型人选政治关、品行关、作风关、廉洁关、形象关。

三是精密推广。坚持党员工作生活在哪里，党员教育内容就覆盖到哪里，公共媒体平台建设到哪里，党员教育阵地就覆盖到哪里。充分利用自办党员教育系列平台，主动对接内蒙古有关部门单位，统筹调度各级组织、宣传等部门资源，广泛利用各地平台载体滚动播出系列公益广告，在全社会营造学习先进、争当先进、立足岗位作贡献的良好氛围。截至目前，13集系列公益广告已覆盖全区220条公交线、1条地铁线，17个车站、15个航站，831个公共场所和2700多个办公场所LED屏，先后在846个新媒体平台和39个电视频道播出，有效覆盖人口超过1000万人次，仅在新华社客户端，单集浏览量突破百万。

二、取得成效

一是"北疆先锋"党员教育品牌影响力显著提升。以增强党员教育针对性和有效性为目标，精准定位投放方式，不断扩大受众范围，并引导基层党组织把集中观看公益广告纳入"三会一课"、主题党日，教育广大党员干部学先进、比先进、争先锋、做表率，全面激发干事创业激情和活力。有效植入"北疆先锋"党员教育品牌元素和地方特色内容，统筹带动各级党员教育系列平台优势互补、资源互用，"北疆先锋"集群优势初步形成。

二是部门联动、齐抓共管格局初步形成。推动公益广告同开发同推广，提前对接内蒙古自治区党委宣传部、直属机关工委、机关事务管理局，内蒙古民航集团，新华社内蒙古分社、新华网等部门单位，形成合力做好系列广告的宣传推广工作。指导各盟市委组织部切实发挥统筹协调作用，联系本级有关主管部门充分利用自身优势资源协助开展推介播出工作，并建立了良好的合作关系，为下一步常态长效开展党员教育内容推广打下了扎实基础。

三是党员教育阵地载体持续拓展。坚持移动优先策略，借力学习强国、微信公众号等平台的同时，在抖音、头条平台创建"北疆先锋"账号，及时投放党员教育精品内容，党员教育互联网阵地进一步拓展。将呼和浩特城区作为精品覆盖"主战场"，委托呼和浩特市委组织部统筹协调有关部门，利用各类线下公共资源广泛播出系列公益广告，现已覆盖地铁20个车站924块LED屏、79条公交线和18块广场商场LED屏。

三、工作启示

一是用好典型教育。典型本身就是一种政治力量。先进典型承载着时代的主流精神诉求和价值取向，抓典型教育是我们党思想政治教育的重要手段，是党凝聚人心的重要法宝。选取13位十九大基层党代表作为公益广告选题素材，主要是因为这些成熟典型理想信念坚定、个人事迹突出，分布在各行各业、各条战线，充分体现了广泛性和代表性，展示了先进性和纯洁性。做好新时代党员教育工作，就要善于用好典型教育，讲好典型故事，发挥优秀共产党员和"身边榜样"的示范带动作用，不断激励各级党组织振奋精神、攻坚克难，教育引导广大党员对标先进、见贤思齐，在新时代的浪潮中奋发有为，担当作为。

二是树牢精品意识。精品之所以"精"，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。此次投放的13集公益广告，社会反响热烈，观众好评如潮，每部时长1分钟，展示在观众面前的是平均400个文字16幅画面，隐藏在背后的是上万字文案资料不断提炼和上百分钟画面素材的大量积累。同时，委托内蒙古自治区西部区蒙古语译制基地同步译制蒙古语版本，进一步展现了民族特色，增强了教育实效。党员教育精品课件作为开展党员教育的重要内容支撑，在新媒体蓬勃发展的视觉时代，承担着宣传优秀典型、介绍先进经验，弘扬主旋律、传播正能量的重要作用，只有主动融入全国组织工作大背景中去思考和谋划，把各级党组织和广大党员的生动实践，把边疆民族地区的党建特色作为源头活水，精耕细作、精心打磨，才能创作出触碰党员心灵、引起社会共鸣的好作品，为统筹推进疫情防控和经济社会发展工作、继续推进内蒙古高质量发展加油鼓劲，为建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦注入强大思想动力。

三是注重宣传推介。习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。针对公益广告的宣传推介，我们强化问题导向，紧盯关键环节，把解决党员教育"体内循环""关门主义"作为切入点，借力各类新媒体平台和公共资源广泛展示、滚动播出，收到了良好的传播效果。传播力是党员教育工作的硬实力，没有传播力就没有影响力。推动党员教育工作创新发展，必须探索传统媒体与新兴媒体深度融合，线上平台与线下资源有效衔接，抢抓机遇、加快变革，多元化传播、定向化推送，不断开辟党员教育新阵地，丰富党员教育新手段，提升党员教育影响力。