文旅集团董事长在旅游集团发展论坛上的讲话（集团公司）

尊敬的各位嘉宾、各位同仁、各位朋友：

非常荣幸参加20**中国旅游集团发展论坛并做分享，在接到今天这个主题"文化引领旅游集团的成长"的时候，我的脑海里瞬间出现一个场景，这个场景就是今年*月**号在**大同，**省委、省政府举行了"游**读历史"活动的启动仪式。

这个仪式有两个背景，今年的*月**日，习近平总书记视察**，在**调研时指出，要让旅游成为人们感受中华文化，增强文化自信的过程。第二个背景，基于五千年文明留给**厚重的历史，无论它的文化，无论文物，无论民俗，成为我们发展文化旅游产业最大的优势，于是就有了今天我为各位分享的主题"游**就是读历史"。今天与各位分享三方面的体会。

1．历史造就了**独特的文化优势

2．在产业发展中传承与弘扬**的文化优势

3．**文旅集团在"传承历史、弘扬文化"中的实践探索

历史留给了**怎样的文化优势？

**面积**.*万平方公里，是华夏文明的重要发祥地之一，古中国就在**的晋南，我们常说左手一指是太行，右手一指是吕梁。**是东方建筑艺术的宝库，有***处国宝，占全国的*/**，因此有了"地上文物看**"的说法，文物就是我们的前辈、我们的先辈、我们的祖先，真实生活的再现，它承载了记忆。

**还是民歌的海洋。说到长城，大家会想到居庸关、八达岭，但在**无论从它的形态，还是从它的时间，从元代、明代、清代，从砖的、石头的、泥的等等，在**绵延三千多公里，应该说是保存最完整的长城。**是农耕文明和游牧民族融合的地方，是两个文明交汇的地方，因此留下了太多的古战场古遗址，杨家将的故事、昭君出塞的故事、蔡文姬归汉的故事，在**这片土地上文化是留给我们最大的优势。

从**启动"游**读历史"以来，游**读什么样的历史？按照游**读历史的活动来说：

游**就是读地质构造运动史；

游**就是读中华文明的演进史；

游**就是读黄河文化的变迁史；

游**就是读长城军事斗争史；

游**就是读民族融合的发展史；

游**就是读古代建筑的艺术史；

游**就是读汇通天下的晋商史；

游**就是读中国红色革命史；

游**就是读劳动人民的创造史。

在**民间有这样的说法，最后一个孩子送去上战场，最后一尺布送去做军装，最后一口粮送去做军粮。在这片红色土地上留给我们的文化需要传承、传播和记忆。中国共产党的成立，新中国的成立，饱含了历代革命先烈的信念，**这片红色的土地在抗日战争中做出了杰出的贡献。

说到**大家会想到晋商，以**古城日升昌票号为代表，**人民发明了汇通天下，**地处我国中部，开创了万里茶路，**的日升昌成为近代银行业的鼻祖，游**就是读历史。这是我给各位分享的第一点，历史沉淀给了**怎样的文化优势。

如何在产业发展中传承和弘扬这些文化优势

我理解至少有三点：思维方式、发展路径和方法。文旅融合，是**发展文化旅游产业必须要经历的一条路。人们常说文化是核心，旅游是载体，就是通过旅游这种载体把文化这种阳春白雪的东西具像化，让它可感知，让它有温度。因为文化从来都不是强加的，文化可以无限大，也可以无限小。大到可以是一个国家的精神，大到可以是一个民族的风格；小到可以是一本书，可以是一部戏，甚至可以是一个民俗习惯，都可以成为文化表现的形式和载体。但是这些东西怎么和旅游结合，**文旅怎么融合？就是要借助这些东西来表达。

庄子有语，"乘物以游心"，昨天有人讲，其实文化旅游最终的结果是一个精神层面的追求。庄子的"乘物以游心"，就是借助物的东西实现精神的愉悦、心灵的感受，至于这种物是一部戏，是一个民俗习惯，是一本书，还是一种精神，皆可为。比如太行精神，大家在**的晋东南可以看到挂壁公路，看到老区人民如何通过战天斗地走出大山过上幸福的生活，用实际行动诠释太行精神。

接下来怎么融合？融合的核心叫创新，业界一直在讲创新，如果从全行业来讲，文化旅游业的发展离开了创新可能一事无成。文化旅游是一个非标准化行业，它不像传统**型的水、煤、电、气有标准。文化旅游有什么标准化的东西？在你那里是成功的，原封不动复制到我这里就可以成功？不一定。全行业都在讲创新，创新对**文旅产业的意义是第一位的，离开了创新这个产业将无以维系。创新的过程或者创新的目的，就是让我们拥有**优势，至于这种**是一种习惯，是一本书，是一个传说，是一个故事，还是一个人物都可以，就是要把这种价值通过创新赋予它使用价值。

旅游业是研究消费心理的，旅游产品要符合绝大多数人的需求，满足个体消费的产品才是好产品。在这个过程中我们要通过创新把这种价值赋予它使用价值，满足消费者的需求，这个过程我认为就是创新，创新成功的标志就是满足了消费者的消费需求。比如大家最近在研究当前的消费群体是**后，旅游产品怎么符合旅游消费者**后的消费行为和消费心理，在这个过程中最重要的是人才，最重要的是智慧。如果离开了创新，这个产业将面目全非。创新的最终结果要表达什么方式？我用"润物细无声"来概括，就是要用大众喜闻乐见的形式来表达，来蕴藏阳春白雪的文化，这就是研究消费心理的过程，这就是创新的过程。要让大家在吃、住、行、游、购、娱传统要素中体会、感知和体验这种文化基因，通过把文化基因的提纯，真正做出符合消费者心理的消费产品。这是第二点，如何在产业发展中弘扬和传播优秀的文化。

**文旅集团的尝试

我给各位举三个例子，研学旅游、文化演艺、文创产品。

研学旅游是传播文化非常好的载体，包括开场分析的游**读历史，研学活动就是要从娃娃抓起，从青少年抓起，让**优质的、深厚的，最可传播的、最需要继承的文化基因能够通过青少年永远铭记在心。**文旅集团研发建设了**文旅数字体验馆，用大众最喜欢的方式，最先进的技术让大家来感受**的华夏古文明，**的东方建筑艺术，**的民歌，**的戏曲，**的晋商文化。看大院的时候看的不仅仅是大院，通过大院怎么感受，当你游览完的时候，当你返程的路上你会略有所思。

文化演艺是比较好的一种形式，《又见**》《又见五台山》《再回相府》《再回太行》就是把文化蕴藏在喜闻乐见的形式中。

文创产品，提到文创会说到故宫，故宫文创最成功的就是优质的文化基因，需要把文化基因提纯，用大众最喜欢的方式传播出去。今天的主题是"文化引领旅游集团成长"，我国有五千年的华夏文明和960万平方公里的土地，被赋予了太多的珍贵记忆，**文旅集团愿意与各位，愿意与全国同行携手共进，共同讲好中国故事。